В современном мире мало кто помнит, что ещё четверть столетия назад о дизайне товара никто не задумывался. Упаковка товаров, была идентична не сильно отличающаяся друг от друга, да и конкуренция как таковая отсутствовала.
Дизайн этикеток и упаковок стало актуально только с выходом на рынок зарубежного товара. Он привлекал потребителя ярким красочным ассортиментом, который привлекал потребителя. Отечественный рынок, при такой конкуренции и разнообразия товаров сильно уступал.
Сегодня трудно отличить товар нашего производства и завезённого импорта по упаковке. В маркетинговом исследовании утверждается, что внешний вид значительно повышает спрос на товар. Главной задачей для дизайнеров упаковки - стал привлекательный вид.
Первым рынком, где производитель начал разрабатывать дизайнерскую упаковку стал винно-водочный и кондитерский. Стала появляться яркая, пестрая, привлекающая внимание, продающая упаковка. И результат не заставил себя ждать, стал приносить прибыль. На присутствующие бренды(это понятие гораздо позже появилось в народном обиходе) покупатель взглянул по-новому. Производители многих фирменных знаков стали узнаваемые и популярные.
Многие владельцы типографий были не готовы к спросу на производство такого объема и качества этикеток, поэтому упаковка и этикетки в основном были импортные. Импортная продукция была дорогостоящей, спрос на хорошую типографскую продукцию возрастал. В середине девяностых, предприниматели типографий стали осваивать новые технологии, покупать зарубежные линии производства, активно перенимать опыт и развиваться.
В современное время производители упаковок и этикеток в совершенстве освоили разнообразие технологий, и могут изготавливать даже очень сложный дизайн этикетки. Применяют различный способ печати: офсетный, флексографический, микроконгрев, конгрев, с фольгой, голографическую полиграфию.
Вид этикетки стал рекламой, призванной популяризовать продукт у покупателей. Именно наклейка на товаре, привлекает покупателей, сообщая ему информацию. По виду её покупатель принимает решение покупать ли данный товар.
