У сучасному світі мало хто пам'ятає, що ще чверть століття тому про дизайн товару ніхто не замислювався. Упаковка товарів, була ідентична не дуже відрізняється друг від друга, та й конкуренція як така була відсутня.
Дизайн етикеток та упаковок стало актуальним лише з виходом на ринок закордонного товару. Він приваблював споживача яскравим барвистим асортиментом, який приваблював споживача. Вітчизняний ринок, за такої конкуренції та різноманітності товарів сильно поступався.
Сьогодні важко відрізнити товар нашого виробництва та завезеного імпорту з упаковки. У маркетинговому дослідженні стверджується, що зовнішній вигляд значно підвищує попит товару. Головним завданням для дизайнерів упаковки – став привабливий вигляд.
Першим ринком, де виробник почав розробляти дизайнерську упаковку, став винно-горілчаний і кондитерський. Стала з'являтися яскрава, строката, що привертає увагу, продає упаковка. І результат не забарився, став приносити прибуток. На присутні бренди (це поняття набагато пізніше з'явилося в народному побуті) покупець глянув по-новому. Виробники багатьох фірмових знаків стали відомі та популярні.
Багато власників друкарень були не готові до попиту на виробництво такого обсягу та якості етикеток, тому упаковка та етикетки здебільшого були імпортні. Імпортна продукція була дорогою, попит хорошу друкарську продукцію зростав. У середині 90-х, підприємці друкарень стали освоювати нові технології, купувати зарубіжні лінії виробництва, активно переймати досвід та розвиватися.
В сучасний час виробники упаковок та етикеток досконало освоїли різноманітність технологій, і можуть виготовляти навіть дуже складний дизайн етикетки. Застосовують різний спосіб друку: офсетний, флексографічний, мікроконгрев, конгрев з фольгою, голографічну поліграфію.
Вигляд етикетки став рекламою, покликаною популяризувати товар у покупців. Саме наклейка на товарі приваблює покупців, повідомляючи йому інформацію. З вигляду її покупець вирішує купувати цей товар.
